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  • 到了短视频行业,今日头条还是想用补贴提前结束战争_ …
  • 日期:2018-04-16   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]
所以有人在看了上图的数据之后,由衷的对支付宝的历次折腾表示了理解,这并不意味着认同,但是就像支付宝传递出来的委屈情绪,它的确需要避免沦为即插即用的工具使命。在算法分发的大旗下,张一鸣如同在湖中设笼的渔人,在丰润的水草之间截取各个方向的鱼群,日出而作,日落而息,从来不曾空手而归。有趣的是,或许依然是基于「死理性派」的创始基因,今日头条并不吝于谈论砸钱购买内容的扩张方案,而这在很多同行那里,其实是相对羞于启齿的话题。就业务逻辑而言,通过资本换来的成功,将削弱产品的光环,所以「财大气粗」往往都是被忌讳的宣传文案。但在今日头条乃至火山小视频的实用主义语境中,能够用钱解决的问题,一般来说那就算不上是问题。最简单的实操例子,就是投放弹窗广告,假设CPM是10块钱,那么只要保证1000个访客能够带来大于10块钱的收益,那么这种流量交易就是稳赚不赔的:比如广告策略是在线电影,用户跳转之后,被告知需要下载某款播放器软件才能观看,而每次下载激活的佣金如果是2块钱,也就意味着1000人里能有5个人下载,成本就能收回。后来的故事,波澜不兴。随着信息流成为移动产品的设计范式,商业和体验的最大公约数就演化到了「吸引用户停留和刷新」这件事情上,产品凭借内容黏住用户,继而见缝插针的把用户卖给广告。除去天然能够驱动用户分享内容的社交平台,媒体的内容短缺相当致命,没有任何自营媒体也就是报业集团这类能够全天候不间断的向用户供应内容,因此,内容也就有了原料属性,可被批发和整合。一处细节在于,今日头条尽管自诩为一家技术公司,但在最近一年,它的人力资源扩编最大的岗位类型,却是销售,他们占到了今日头条团队规模的一半以上。换句话说,今日头条热衷于开启或是参与「补贴大战」甚至是在多线作战与其变现造血的能力高度相关,放在广告营收这个层级,它的前面只有腾讯和百度,旧时的门户已经全都被斩落马下。虽然今日头条的视频模块早已有之,但作为独立产品的火山小视频还是难逃迟到的评价,只是它的成功路径从未建立在时机这个维度上,就像托马斯皮凯蒂认为「当前的世界正在倒退回承袭制资本主义的年代」,从今日头条那里继承的经验、流量和资本,将是火山小视频清扫战场的重要装备。这不过是又一场按照今日头条的规则展开的厮杀:在算法推荐的疆域里,以高密度的现金投入作为弹药。我们尚无法预测这场战争的结果。但可以肯定的是,因为补贴,疯狂的补贴,注定这场战争在时间跨度上,必然是短暂的。战争的双方,都没有耐心和勇气来准备一场地老天荒的拼杀。据说人的脸上有着四十三块表情肌,同样一张面孔,可以产生超过七千种不同的表情变化,在表达真实的欲望中,无论是在高档商业区的新开甜品店里记录悠然的一个下午,还是在乡野田间的泥土里把农活玩出花样,只要手机依然能够连接这个世界,所有人就都可以同步自己的生活。