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  • 今日头条与腾讯缘尽,谁会拿下个性化资讯 ...-IT新闻_博 …
  • 日期:2018-05-13   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]
不过,这一传言倒让行业人士到个性化资讯的价值所在。人们讨论最多的是,今日头条估值 80 亿美元这个传言细节。尽管许多人包括我在内都认为不值,但个性化资讯市场在近几年强势崛起却是毋庸置疑的。头条封死了接受腾讯投资的可能性,但 BAT 即将投资个性化资讯却有很大可能性。移动资讯客户端正在承担移动端的门户颠覆者的角色。资讯是互联网最基础的功能,在移动时代,资讯消费很能迎合碎片化的手机使用场景,需求更加强劲,使用更加高频。资讯生产门槛前所未有地低,成千上万的自媒体夜以继日地生产资讯,数量级超过浆糊+剪刀模式的传统媒体时代数倍,也超过编辑模式的门户时代数倍。如何应对用户在移动设备上的资讯消费诉求?一有突发事件,各个新闻客户端就会争先恐后地推送最新报道出去,这样抢时效性内容,人有我有显然是不能突围的。还有,新闻客户端的产品形态均已不再是新闻标题的堆叠,而是迎合用户刷新闻的需求,纷纷上马信息流功能。不过,最彻底地满足用户在信息大爆炸时代通过移动设备随时随地浏览资讯的模式,非个性化资讯莫属。收购传言今日头条估值为 80 亿美元,超过了搜狐+新浪今天的估值,移动新闻客户端估值大于两个门户,看上去太不可思议。之所以能够如此之高的估值,核心愿意在于,今日头条不只是一个新闻客户端微信在移动端颠覆了 QQ,其价值又远远高于手机 QQ。同理,今日头条不是门户的移动版,而是起家于移动资讯的个性化内容消费平台,正是因为此我一直将其与微博相提并论。为什么要花这么多篇幅说Push时代的来临呢?这对于整个资讯市场有巨大影响。这导致的一个直接结果就是:移动互联网时代不再是流量为先,而是注意力驱动,具体衡量指标就是大家开始争夺用户时间。注意力黑洞取代流量入口成为最具话语权的新兴事物:微信不是流量入口,今日头条不是流量入口,一点资讯不是流量入口,它们如日中天,因之是注意力黑洞。主要有三股势力:第一类是独立创业者,已成独角兽的今日头条,还有很早就得到了小米和凤凰的战略投资的一点资讯;第二类则是门户改良派,个性化阅读这么重要,门户又岂会错失良机?网易、搜狐、新浪等新闻客户端均已加入个性化功能,腾讯推出了天天快报客户端并投入大量资源打压今日头条;第三类则是泛内容客户端,微博、贴吧均在转型个性化内容消费平台,UC 浏览器推出了头条号,专注于搜索的手机百度也在客户端中引入了信息流,并上马百家号拥抱个性化资讯时代。显然,腾讯投资今日头条不是空穴来风,许多人能够认同的是:腾讯与头条已有接触,但具体方式和投资价格尚未谈拢,并且毫无疑问,阿里、百度不会错过对个性化资讯市场的争夺,腾讯投资头条传闻背后或许有抬价的目的。BAT 在个性化资讯市场已开始布局,不过,做内容需要时间,无法一日千里。腾讯门户熬了许多年才起来,天天快报要追上头条还需要很长时间,这是腾讯投资头条的动机之一。同理,百家号、UC 头条短期内要起来,几无可能,投资成熟的创业型平台就成为一个可能的选择。个性化资讯阅读有门槛,做容易做好难。主要有内容源、用户数据、技术和变现这四个门槛。个性化资讯的逻辑是:先有海量内容,再根据社交关系等用户数据去分析用户可能需要的,push 过去,吸引用户不断消费内容,拿到注意力之后变现。头条和一点都将技术当做自己的核心基石(门户的技术优先级很低),其中头条强调推荐引擎,一点则在推荐引擎基础上强调可搜索并订阅任意关键词的搜索+推荐技术。还有,它们在内容源如自媒体资源上已建立起来优势。第一:估值有更高的参照系。过去个性化资讯这五个字值多少钱,是没有答案的,今日头条、一点资讯等客户端的估值还是参照门户。如果今日头条真的能以 80 亿美元甚至更高的估值被巨头投资,无疑明确了个性化资讯五字的价值,要知道两年前头条估值仅为 5 亿美元,一年前一点资讯估值仅为 2 亿美元,如果头条达到 80 亿美元,一点资讯价值几何?第二:开启 BAT 买买买模式。从张一鸣的回应来看,腾讯投资今日头条可能性很小。不过,阿里巴巴投资今日头条可能性还有:阿里巴巴没有类似于腾讯网这样的强势媒体业务,对头条更饥渴,能够给出令头条满意的价格,况且投资甚至收购准上市独角兽,是阿里巴巴亲睐的投资策略。还有可能是百度投资头条,百度正在搜索广告之外拓展新的收入增长点,百家号前路如何还有待观望,如同当年收购 91 无线一样买入成熟项目,花钱买时间的可能性依然存在。阿里巴巴投资大王头条并与 UC 整合,腾讯与百度再争夺一点资讯这一小王,如果腾讯拿到小王,百度出局;如果百度拿到小王,还能再争一争。头条与一点资讯合并,将一点资讯的搜索+推荐模式与自家的推荐引擎模式整合,再加上用户、内容和广告主三块资源的整合,头条市场份额进一步放大,增加与阿里、腾讯等巨头对抗和谈判的筹码,或者已更高的估值独立上市,第三种可能性低,影响却会很大。阿里的变现资源,百度的搜索技术,腾讯的社交关系,对于今日头条、一点资讯而言都有很大的吸引力,而 BAT 对于个性化资讯市场均是志在必得。因此,不论最终呈现出哪种可能性,BAT 投资个性化资讯市场都已是板上钉钉:不为流量入口,只为注意力黑洞,好戏即将上演。